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PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN
 
           
 
DURACIÓN Y OBJETIVOS DEL CURSO

Duración en horas: 80

OBJETIVOS: Enfoque secuencial de los pasos reales que las grandes agencias publicitarias siguen en las campañas para sus clientes. Además, se analiza ampliamente la promoción integrada de la marca, a fin de introducir el moderno concepto del branding.
 
 
VER ÍNDICE
Publicidad y comunicación integral de marca: 1. La publicidad como un proceso 2. Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de apoyo 3. La evolución de la publicidad 4. Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad 5. Publicidad y comportamiento del consumidor 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y propuesta de valores 7. Investigación de publicidad y de promoción 8. El plan de publicidad 9. Planeación publicitaria: una perspectiva internacional 10. La publicidad y la creatividad 11. Estrategia del mensaje 12. Redacción de textos publicitarios (copywrinting) 13. Dirección de arte y de producción 14. Planeación de medios, objetivos de campaña y estrategia para la publicidad y la promoción de la marca 15. Planeación de medios: impresos, televisión y radio 16. Planeación de medios: la publicidad y la Internet 17. Medios de apoyo, publicidad en el punto de venta (POP) y patrocinio de eventos 18. Promoción de ventas 19. Marketing directo 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa
 
     
 
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